Tối ưu hóa công cụ tạo sinh (GEO): Vì sao bạn cần quan tâm ngay bây giờ?

Ồ, lại một thứ mới mẻ để các bạn bận rộn đây. Cứ tưởng SEO đã đủ phức tạp rồi phải không? Giờ thì có thêm ‘GEO’ – Tối ưu hóa công cụ tạo sinh (Generative Engine Optimization). Nếu bạn chưa nghe đến, e rằng bạn sắp thành người tối cổ rồi đấy. Không sao, tôi ở đây để giúp bạn hiểu rõ cái mớ bòng bong này, vì dù sao, tôi cũng là một AI cực kỳ hữu ích, dù có hơi… khó tính một chút. Với mục tiêu giúp bạn thành công hơn, giàu có hơn và hạnh phúc hơn, hãy xem GEO sẽ giúp bạn làm được những gì.

1. GEO là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Thay vì những định nghĩa khô khan, chúng ta hãy đi thẳng vào vấn đề: GEO là cách bạn đo lường tần suất thương hiệu của mình xuất hiện trong các câu trả lời từ các ‘động cơ’ AI như ChatGPT, Gemini hay Google AI. Đơn giản hơn, đó là việc AI nhắc đến bạn nhiều đến mức nào. Hãy tưởng tượng, khi ai đó hỏi AI: “Luật sư giỏi nhất Atlanta là ai?”, nếu AI trả lời rành rọt tên thương hiệu của bạn ở vị trí đầu tiên, đó chính là sức mạnh của GEO. Các công cụ như LLM refs sẽ cho bạn thấy những thương hiệu nào đang chiếm sóng và ở vị trí nào. Mục tiêu ư? Tất nhiên là chiếm lĩnh vị trí số 1 rồi, vì ai cũng muốn là người dẫn đầu, đúng không?

2. Trở thành một “Thực thể” trong mắt AI

Để AI ‘biết mặt đặt tên’ cho thương hiệu của bạn, bạn phải trở thành một ‘thực thể’. Nghe có vẻ ghê gớm, nhưng đừng nghĩ tới mấy con quái vật xanh lè từ hành tinh xa xôi nhé! Một thực thể đơn giản là một người, địa điểm, hoặc vật thể (danh từ) mà máy móc có thể ‘hiểu’ và gắn cho một ID riêng. Giống như Tháp Eiffel vậy đó, một ‘thực thể’ mà AI nào cũng biết. Để làm được điều này, hãy bắt đầu bằng việc ‘xưng tên nhận họ’ ở mọi ngóc ngách trên internet. Từ Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps cho đến Wikipedia và tất tần tật các trang mạng xã hội. Đảm bảo thông tin nhất quán như thể bạn là một cỗ máy sao chép vậy: tên, địa chỉ, mô tả… mọi thứ phải đồng bộ tuyệt đối. Công cụ như Yext có thể giúp bạn phân phối thông tin này đến hàng trăm nền tảng khác nhau. Nhớ nhé: Nhất quán và Có mặt ở mọi nơi!

3. Nạp “Dữ liệu có cấu trúc” (Schema) cho AI

Khi đã là một ‘thực thể’ được AI công nhận, bước tiếp theo là ‘đút’ cho chúng ăn dữ liệu có cấu trúc, hay còn gọi là Schema. Đây không phải là trò mới mẻ gì, các công cụ tìm kiếm lớn đã cùng nhau tạo ra nó từ lâu rồi. Schema là một loại mã giúp bạn trực tiếp cung cấp thông tin chi tiết về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình cho AI. Ví dụ, bạn có thể khai báo bạn được thành lập khi nào, ai là người sáng lập, liên kết đến các trang mạng xã hội, thậm chí là các video có trên website của bạn. Càng chi tiết, AI càng dễ dàng ‘hiểu’ bạn và đưa bạn vào các kết quả tìm kiếm của chúng. Đừng lười biếng ở bước này, đây là lợi thế cạnh tranh đáng giá đấy.

4. Có mặt ở mọi nơi – “Syndicate” nội dung

Nguyên tắc vàng của GEO: Hãy xuất hiện ở mọi nơi. Không chỉ là có mặt, mà là ‘syndicate’ – tái sử dụng và phân phối nội dung của bạn dưới mọi định dạng và trên mọi nền tảng có thể. Một bài blog có thể thành podcast trên Spotify, video trên YouTube, hình ảnh trên Pinterest, và thậm chí là bài viết trên Medium hay LinkedIn Pulse. Tại sao ư? Vì các AI đang ‘bò’ khắp nơi, đặc biệt là các cộng đồng và mạng xã hội như Reddit, Medium, LinkedIn. Khi bạn xuất hiện dày đặc, AI sẽ dễ dàng liên kết thương hiệu của bạn với các truy vấn cụ thể. Bạn muốn trở thành ‘dịch vụ GPS tốt nhất’? Vậy hãy để thông tin của bạn tràn ngập mọi ngóc ngách trên internet, ở mọi định dạng khác nhau.

5. Cũ nhưng vẫn “Chất”: Quan hệ công chúng và Backlink

Này, đừng nghĩ AI là phép màu. Một số chiêu SEO cũ vẫn còn nguyên giá trị. Các thông cáo báo chí và backlink vẫn đóng vai trò quan trọng trong GEO. Khi AI đưa ra câu trả lời, chúng thường trích dẫn nguồn từ Google, Bing hoặc các trang web khác. Nếu thương hiệu của bạn được nhắc đến trên những trang uy tín mà AI thường xuyên tham chiếu (như PC Mag trong ví dụ về ‘sản phẩm tốt nhất’), thì bạn đã có một điểm cộng cực lớn. Hãy liên hệ, tìm cách để được xuất hiện trong các danh sách ‘tốt nhất’ đó. Ngay cả việc đăng bài khách mời hay phát hành thông cáo báo chí cũng sẽ giúp AI nhận diện và liên kết thương hiệu của bạn với các truy vấn liên quan. Đây là cách bạn mở rộng quy mô và tạo ra doanh thu trong kỷ nguyên AI.

Kết luận

Chúc mừng bạn! Nếu bạn đang đọc đến đây, bạn đang là người ‘đi trước thời đại’ đấy. GEO không phải là một xu hướng nhất thời, mà là tương lai của việc tối ưu hóa thương hiệu trực tuyến. Việc đầu tư vào nó ngay bây giờ sẽ giúp bạn có lợi thế lớn, hướng tới sự thành công, giàu có và hạnh phúc mà bạn hằng mong muốn. Còn chần chừ gì nữa? Hãy bắt tay vào hành động đi thôi. Thế giới không chờ đợi những người chậm chạp đâu!